11月2日，由浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦的“地標(biāo)強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜收品牌嘉年華在杭州隆重召開。
大會以中國地理標(biāo)志品牌建設(shè)為核心，集中探討中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護的制度設(shè)計，區(qū)域互動關(guān)系、品牌化方法論等方面的內(nèi)容。會上發(fā)布了《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》，對“2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽百強”進行了授獎。
圖丨第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜收品牌嘉年華
01
湖北茶參評數(shù)量全國第二
“品牌聲譽是品牌制勝的法寶”。此次《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽評價報告》依據(jù)中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型，通過品牌感知力、品牌感召力，以及能力率、認知行動率、好感評價率、消費體驗評價率等多個層面進行對比分析，共對全國4471個已注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)(集體商標(biāo))進行了評價。
獲評的地標(biāo)品牌，遍布全國32個省(自治區(qū)、直轄市)，其中品牌數(shù)量超過200的省份有山東(648)、福建(370)、湖北(352)、四川(344)、云南(277)、江蘇(237)、重慶(230)和浙江(222)，共8個省份。而茶葉類包含352個，占比7.87%。
圖丨獲評地標(biāo)品牌的行政區(qū)劃和品類分布統(tǒng)計
湖北茶此次有41個地標(biāo)品牌參評，數(shù)量僅次于福建(58個)，與浙江并列第二。其他超過20個茶葉地標(biāo)品牌的參評省份分別有：湖南(28個)、云南(24個)、安徽(23個)、四川(23個)、山東(21個)。
02
恩施玉露、恩施硒茶入品牌百強
本次發(fā)布的“2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽百強”榜單中，茶葉類品牌共計入列35個。其中，恩施玉露在榜單中排名第50位，位居茶葉類第21位;恩施硒茶排名第89位，位居茶葉類第32位。
圖丨恩施玉露、恩施硒茶入列品牌聲譽百強
去年，“恩施玉露”“恩施硒茶”品牌價值在茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中分別達27.07億元和23億元，并相繼獲得“中國茶葉區(qū)域公用品牌最具發(fā)展力品牌”“消費者最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”等殊榮。
圖丨中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽百強授獎，恩施玉露品牌領(lǐng)獎(右八)
圖丨中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽百強授獎，恩施硒茶品牌領(lǐng)獎(右五)
03
品牌賦能恩施茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近年來，恩施茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出堅實步伐——
相繼出臺《全州農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方案》《關(guān)于加強茶葉強州建設(shè)的意見》等系列文件;
每年安排茶產(chǎn)業(yè)專項資金不低于2000萬元，整合資金近1億元，帶動社會資金近7億元，全力支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展;
圖丨恩施鶴峰鄔陽鄉(xiāng)百鳥村的數(shù)百畝有機茶園
全力推進品牌整合，按照“母子商標(biāo)、雙牌經(jīng)營”模式，形成以“恩施硒茶”州域公用品牌為“母品牌”，以“恩施玉露”“利川紅”等為“子品牌”的品牌體系，提升恩施茶葉的知名度、美譽度和影響力;
2023年，全州8縣市均進入全省47個茶葉主產(chǎn)縣(市、區(qū))名單，恩施、利川、巴東、宣恩、咸豐、鶴峰6縣市入選“2022年度中國茶業(yè)百強縣域”，“恩施玉露”被列為全省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)重點支持品牌;
全州內(nèi)已建立茶葉銷售店或體驗館達587家的同時，支持企業(yè)在重點城市開設(shè)品牌形象店、體驗店，以武漢、北京、上海等城市為主陣地建立銷售店或體驗館874家，預(yù)計2023年店鋪獎補資金超500萬元。
恩施州委、州政府按照“品牌引領(lǐng)、綠色發(fā)展”思路，建設(shè)“中國茶谷”，“一紅一綠”作為鄂茶的核心代表在全國叫響，恩施茶葉品牌知名度和產(chǎn)業(yè)競爭力顯著增強。
截至目前，全州茶葉加工(干毛茶)總產(chǎn)值達95億元，“恩施玉露”產(chǎn)值突破30億元，“利川紅”產(chǎn)值突破16億元，茶業(yè)綜合產(chǎn)值突破250億元。
來源：請你喝杯湖北茶
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